"大叔，某某网红，你以为咱们互助有风险吗？"

在广汽"启境 GT "找某前大主编"代言"翻车前，大叔就被某品牌公关问过雷同问题。

其实，大叔还挺看好这部新车的，可惜，营销又走在了公关前头。

为什么这样说呢？

大叔谈 2 点。

一个相比广，负面传播的 2 个传播规定。另一个相比细，危险周期管控危险的细节。

1、负面传播的 2 个传播规定

在去中心化传播前言下，负面传播其实有规定可循。比如：

规定 1：翻旧账。

这是现在以"素材刷屏"为中枢的去中心化传播逻辑。即是在你遭遇新舆情时，你之前说过的话，作念过的事，都会被翻出来，重新组合，造成一种"新叙事"。最要道的是，这些"素材"基本都是信得过的，因为它来自公开信息，但它们又是多个"以文害辞"的"拼接"。

还有一个点也很成心思意思，那些一直就靠争议话题招引流量的网红，跟着翻车事件越来越多，反而省略率不会翻车，因为前者基本会被品牌胜利排震恐，那些"偶尔"有几个争议，但本东谈主又束缚在立东谈主设的网红，让品牌"中招"的概率较大。

启境 GT 此次翻车，更像是后者。你说它这个传播，有什么价值呢？其实很低，就像 OPPO 的"两个老公"，传播价值都很低，但被"翻旧账"之后，即是一大波负面！

简直是焉知非福！

规定 2：段子黑。

天然，惟一旧账翻出来，还不够。

比如同时，舒淇代言小米，舒淇也有"旧账"，为啥没被翻出来呢？一方面，艺东谈主公司在这方面的解决专科，另一方面，是大叔最念念说的，即是旧账和新账，得组成好玩原理的段子，才有传播力。

"法兰西第一女仆"即是"段子黑"的代表。天然大叔本东谈主过头不认可啊，但男女对立议题中的网友，就找到了嗨点。

大叔看到，"段子黑"这几天致使蔓延到了启境汽车 CMO 身上。

若你有通盘舆情的全貌分析，偶而不错分析出，启境汽车官方的切割，是不是和此事关系。

应酬这两个规定，有什么目的呢？

对网红来说，你说过的话都会被纪录在案，若是不但愿被纪录，AG真人国际(中国)官方网站就不要说。引起争议就要快速切割和化解，千万不要采选千里默，千里默即是默许。

对品牌来说，要特殊防御那些"有点争议"的网红，尤其是互助之后能不成造成"段子黑"，要作念好充分评估。

回到着手的问题，其实大叔也不太了解那位网红，成果，东谈主家公关其实同步问了 AI，也发给了我，看着 AI 在这方面复兴还挺靠谱的，包括在整理"黑历史"方面。

2、危险公关声明的评述区，能用水军吗？

回到著述标题提到的细节。

昭彰，都备不行，至少不成让东谈主一眼看出来这是水军，你懂的。

但在具体操作层面，由于老本等问题，就不好说了。

大叔去看了"启境汽车"发布"讲解"的那条微博的留言区，发现一些蛛丝马迹。

领先，留言区是经由"博主精选评述"，什么意思意思，你应该懂的。

第二，前排的一批留言，基本上以 KOL 为主，到底怎样操作的，你应该也懂，略过。

到了第三部分的所谓"素东谈主"，就出弊端了。

大叔看到，一小批一小批显现统一城市的 IP 账号，时辰附进的团结评述。

我分歧点开几个微博"素东谈主"账号，比如：@丽丽不哩哩 @张三岁哇哈哈 @冬天里的小帅帅 @你看我有小红花 @沒煩脑啊

发现几个规定：

1、这些账号的 IP 都相似。

至于为啥 IP 从"河北"变到了"海南"，难谈是去集体度假了？

2、这些账号，近期都转发了险些一模相似的素材：

包括不限于：

王菲看谢霆锋演唱会、尼格买提贴脸撒贝宁、支付宝为南京加油、中国东谈主寿等本色。到底为什么会一模相似，你应该懂的。

危险公关声明的评述区，是公关作念舆情开导的要道"战场"，启境汽车公关这样"粗率"，大叔的确以为很失望。

你看，你在其他方面参加那么多，却在如斯进军的细节上这样"朴素""胜利"，我更倾向于是这家企业对公关的不怜爱，或者说是对公关价值的交融有严重污蔑。

其实，雷同的问题，大叔依然发现过好屡次了。

综上，大叔但愿总计品牌，把启境汽车这个案例当成反面课本，切忌：不要让营销走在公关前头，比如：没出舆情之前，公关的判断有莫得？你听不听？出了舆情后，公关的细节AG真人国际中国官网登录入口，能不成怜爱？